- Горячие темы:
- Все для фронта - все про оружие и технику
Аналитики назвали самые перспективные онлайн-рынки планеты
Электронная торговля - одна из самых быстрорастущих отраслей мировой экономики. В последние пять лет ее глобальная выручка ежегодно увеличивалась в среднем на 17 процентов, причем наиболее высокие темпы наблюдались в Латинской Америке (27 процентов) и Юго-Восточной Азии (25 процентов), отмечает международная консалтинговая компания A.T.Kearney.
30 перспективных стран во главе с Китаем
Она следит за развитием электронной коммерции в 186 государствах мира и второй год подряд составляет глобальный рейтинг розничной онлайн-торговли (Global Retail E-Commerce Index). При этом учитываются такие факторы, как размеры рынка, поведение потребителей, инфраструктура и потенциал роста. Список 30 самых многообещающих с точки зрения интернет-торговли стран вновь, как и в 2012 году, возглавил Китай. Затем идут Япония и США.
Китай, именуемый авторами исследования "расширяющейся онлайн-империей", уже сейчас обладает самым большим после США рынком розничной электронной торговли. Здесь больше всего в мире пользователей интернета (517 миллионов) и больше всего онлайн-покупателей (220 миллионов). В условиях растущего благосостояния населения и целенаправленных действий властей по подключению к интернету сельских районов объемы китайского рынка в ближайшие пять лет вырастут с 64 миллиардов долларов США до 271 миллиарда, полагают эксперты A.T.Kearney.
В десятку самых перспективных рынков планеты они включили и три западноевропейских - британский (4- место), немецкий (6-е место) и французский (7-е место). При этом наиболее быстрые темпы роста в регионе ожидаются до 2017 года именно в Германии: оборот будет расти в среднем на 12 процентов в год.
Немецкий рынок: два международных гиганта
Специфической особенностью немецкой онлайн-торговли является то, что примерно половина всех продаж приходитс я всего на два гиганта - американского первопроходца интернет-индустрии Amazon и немецкий концерн Otto, который сумел заблаговременно переключиться на интернет со своего традиционного бизнеса - продаж по каталогам и посылторга.
Среди особенностей российской электронной коммерции авторы исследования выделяют доминирование двух столичных городов - Москвы и Петербурга, на которые пока приходятся три четверти всех транзакций, сильную фрагментированность рынка - ни один из игроков не имеет доли более чем в 4 процента, а также недостаточно развитую инфраструктуру - как транспортную (сроки доставки нередко исчисляются не днями, а неделями), так и финансовую (лишь одно из трех домашних хозяйств имеет кредитную карточку).
Но этими особенностями объясняется и тот большой потенциал роста, который имеется у российского рынка. В качестве примеров успешного преодоления имеющихся трудностей в исследовании приводятся и создание собственной курьерской службы Lamoda, и разветвленная дистрибуционная сеть другого онлайн-ритейлера - Ozon, и платежная система QIWI. Вывод авторов звучит так: "Россия быстро превращается в один из ведущих рынков розничной онлайн-торговли, привлекательный как для отечественных, так и для зарубежных ритейлеров".
Многочисленные ряды нового поколения
Эксперты A.T.Kearney разделили вошедшие в рейтинг 30 стран на три группы. Россия вместе с Китаем, Бразилией, Аргентиной, Италией, Словакией, Чили, Турцией, Венесуэлой, Объединенными Арабскими Эмиратами, Ирландией и Малайзией причислена к "новому поколению" онлайн-рынков. У них - большие перспективы, но имеются и серьезные проблемы в одной или сразу нескольких из трех ключевых сфер: доступу населения к интернету, транспортной инфраструктуре, финансовой система. Эти проблемы необходимо решать.
США, Германия и другие страны Западной Европы и Скандинавии отнесены к "сформировавшимся и растущим рыкам". Их характерная черта - широкая доступность интернета и высокая активность пользователей, что открывает большие возможности для увеличения онлайн-продаж в случае применения новых маркетинговых стратегий.
