Горячие темы:
Все для фронта - все про оружие и технику
Иные печеньки. Google ищет альтернативу критикуемой интернет-технологии
Google исследует потенциальные альтернативы файлам-cookie, неоднозначным и широко критикуемым в последнее время методам слежения за поведением пользователей в сети для рекламных целей. Об этом рассказывают источники в интернет-гиганте.
АР
По словам источников, цифровая компания трудится над созданием нового типа персональных идентификаторов пользователей, которые смогли бы применяться вместо cookie. Кроме того, Google хочет сделать их проще для пользователей, а также гарантировать больший контроль за данными и пользу для рекламодателей.
Против последней реформы выступают рекламодатели, которые указывают, что без cookie их возможности по сбору информации для поведенческой рекламы серьезно сократятся, из-за чего упадет эффективность рекламы и упадут доходы. С другой стороны, активисты за право на частную жизнь ратуют за так называемый принцип Do Not Track, который позволяет блокировать cookie-слежение.
Отметим, что основную партию в споре вокруг этого типа файлов играют производители браузеров, тем не менее, в случае с Google конфликт заключается в том, что эта компания является одновременно и разработчиком браузера и рекламным агентом, поэтому у интернет-компании здесь явный конфликт интересов, выход из которого должен быть явно нестандартным.
Источники в Google отмечают, что компания занята созданием персональных идентификаторов, которые позволят пользователям уточнять уровень собираемых данных и самим пользователям определять, какими сведениями делиться с рекламщиками. В то же время, стоит добавить, что сама концепция новых идентификаторов не слишком отличается от cookie, поэтому здесь будет многое зависеть от того, как в реальности Google применит модель идентификаторов.
Также стало известно, что представители Google привлекли к этому проекту отраслевую организацию Международное рекламное бюро, чтобы получить четкие идеи от представителей рекламной отрасли.
Кроме того, издание USA Today со ссылкой на свои источники написало о том, что в США готовятся новые правила работы с идентификационными данными и такая ее форма как cookie может вообще попасть под запрет.
Против последней реформы выступают рекламодатели, которые указывают, что без cookie их возможности по сбору информации для поведенческой рекламы серьезно сократятся, из-за чего упадет эффективность рекламы и упадут доходы. С другой стороны, активисты за право на частную жизнь ратуют за так называемый принцип Do Not Track, который позволяет блокировать cookie-слежение.
Отметим, что основную партию в споре вокруг этого типа файлов играют производители браузеров, тем не менее, в случае с Google конфликт заключается в том, что эта компания является одновременно и разработчиком браузера и рекламным агентом, поэтому у интернет-компании здесь явный конфликт интересов, выход из которого должен быть явно нестандартным.
Источники в Google отмечают, что компания занята созданием персональных идентификаторов, которые позволят пользователям уточнять уровень собираемых данных и самим пользователям определять, какими сведениями делиться с рекламщиками. В то же время, стоит добавить, что сама концепция новых идентификаторов не слишком отличается от cookie, поэтому здесь будет многое зависеть от того, как в реальности Google применит модель идентификаторов.
Также стало известно, что представители Google привлекли к этому проекту отраслевую организацию Международное рекламное бюро, чтобы получить четкие идеи от представителей рекламной отрасли.
Напомним, что в начале сентября американский суд встал на сторону обвинения в деле "зашедшей слишком далеко" Google.
***
Файлы-"печеньки" (cookies, куки, кукисы, на украинском - реп’яшки) - малые объемы данных, которые браузер в процессе работы сохраняет на локальном компьютере и передаваемые серверу при переходе на веб-страницу для опознавания ряда сведений о пользователе.